Organisationstyp · Medien
Werbewirtschaft & PR
Welche Daten bei dieser Organisationsform entstehen — und wie offen sie sein könnten. 3 Aktivitäten, 69 Datentypen.
- 23,2 % sofort publizierbar
- 68,1 % nach Aufbereitung
- 8,7 % nur Metadaten
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Ausgaben & Investitionen
Werbeausgaben nach Medium Zeitreihe
Jährliche Werbeausgaben in Deutschland nach Werbeträger (TV, Online, Print, Radio, Außenwerbung, Kino) als Zeitreihe. Erhoben durch ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft). Standardreferenz für Mediaplanung und Marktbeobachtung.
Nach Aufbereitung publizierbar — ZAW veröffentlicht Bruttodaten; Nettodaten nach Aufbereitung aus Primärquellen zugänglich
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Zeitreihenanalyse Trendanalyse der Medienverschiebungen im Werbemarkt über Jahrzehnte
- Mediamix-Optimierung Analyse optimaler Budgetverteilungen nach Kampagnenzielen
- Zeitreihenanalyse und Prognose Auswertung von Zeitreihenverläufen zu Werbeausgaben nach Medium Zeitreihe zur Erkennung von Trends und Erstellung von Kurzfristprognosen.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Werbeausgaben nach Medium Zeitreihe.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Werbeausgaben nach Medium Zeitreihe nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Netto-Werbespendings Deutschland
Netto-Werbeausgaben (nach Rabatten) aller Werbekunden in Deutschland, aggregiert nach Branchen und Quartalen. Quelle: Nielsen Media Research und Warc Data. Differenziert nach Brutto- und Nettowerbedruck.
Nur Metadaten publizierbar — Nielsen-Daten kostenpflichtig und proprietär; nur Metadaten und Zusammenfassungen frei verfügbar
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Netto-Berechnung Bereinigung von Bruttodaten um Mengen- und Agenturrabatte
- Branchenranking Ranking der größten Werbeinvestoren nach Branche
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Netto-Werbespendings Deutschland gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Netto-Werbespendings Deutschland.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Netto-Werbespendings Deutschland nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Anteil Online-Werbung
Marktanteil der Online-Werbung am Gesamtwerbemarkt in Deutschland nach Umsatz und Wachstum. Erhoben durch OVK (Online-Vermarkterkreis) im BVDW und ZAW. Zeigt Digitalisierungsgrad des Werbemarkts.
Sofort publizierbar — Der Marktanteil der Online-Werbung ist eine Summe über alle Vermarkter; einzelne Unternehmensumsätze sind daraus nicht ableitbar. CC BY erlaubt die Weiterverwendung mit Quellenangabe.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Marktanteilsberechnung Ermittlung des Online-Anteils am Gesamtwerbemarkt
- Wachstumsanalyse Projektion des weiteren Online-Wachstums im Werbemarkt
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Anteil Online-Werbung als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Anteil Online-Werbung.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Anteil Online-Werbung an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
TV-Werbemarkt-Volumen
Brutto- und Netto-Werbeumsätze des deutschen TV-Markts nach Sender, Daypart und Zielgruppe. Quellen: AGF Videoforschung, Nielsen, Sendermeldungen. Grundlage für TV-Mediaplanung und Regulierungsfolgenabschätzung.
Nach Aufbereitung publizierbar — Aggregierte Marktdaten aus Jahresberichten publizierbar; senderindividuelle Daten proprietär
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Reichweitenkorrelation Verknüpfung von Werbeumsätzen mit AGF-Reichweitendaten
- Trendprognose Modellierung des TV-Werbemarkts unter Streaming-Konkurrenz
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu TV-Werbemarkt-Volumen gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Open-Access-Dissemination Veröffentlichung der Ergebnisse aus TV-Werbemarkt-Volumen über Open-Access-Repositorien und wissenschaftliche Fachzeitschriften.
- FAIR-Daten-Zertifizierung Überprüfung und Zertifizierung der Findability, Accessibility, Interoperability und Reusability der Daten aus TV-Werbemarkt-Volumen nach FAIR-Prinzipien.
Print-Werbeumsätze
Werbeumsätze des deutschen Printmarkts nach Tages- und Wochenzeitungen sowie Publikumszeitschriften. Erhoben durch ZAW und IVW. Dokumentiert den strukturellen Rückgang der Printwerbung und Kompensationsstrategien.
Nach Aufbereitung publizierbar — ZAW-Aggregatdaten publizierbar; verlagsspezifische Zahlen proprietär
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Segmentanalyse Differenzierte Betrachtung von Tages-, Wochen- und Magazinwerbung
- Rückgangsmodellierung Projektion weiterer Rückgänge unter Digitalkonkurrenz
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Print-Werbeumsätze gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Print-Werbeumsätze.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Print-Werbeumsätze an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Außenwerbung-Umsätze
Nettoumsätze der Außenwerbung (Out-of-Home) in Deutschland nach klassischer und digitaler DOOH-Werbung, aufgeschlüsselt nach Standorttypen (Straße, Einkaufszentren, Bahnhöfe). Quelle: FAW (Fachverband Außenwerbung) und ZAW.
Nach Aufbereitung publizierbar — FAW-Verbandsdaten teilweise publiziert; vollständige Segmentierung nach Aufbereitung
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- OOH-Marktanalyse Differenzierung von klassischer und digitaler Außenwerbung
- Standortanalyse Auswertung der Umsatzverteilung nach Flächentypen
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Außenwerbung-Umsätze gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Verkehrssimulation und Optimierungsmodellierung Simulation von Verkehrsszenarien und Ableitung von Optimierungspotenzialen aus den Daten zu Außenwerbung-Umsätze.
- Open-Data-Publikation auf GovData Bereitstellung der Geodaten zu Außenwerbung-Umsätze als offener Datensatz auf dem nationalen Datenportal GovData.de nach DCAT-AP.de-Standard.
Radio-Werbemarkt
Brutto-Werbeumsätze des deutschen Radiowerbemarkts nach Sendergruppen, Regionen und Sendezeiträumen. Erhoben durch RMS (Radio Marketing Service) und ZAW. Zeigt Reichweite und Preisentwicklung im Audiomarkt.
Nach Aufbereitung publizierbar — RMS-Marktberichte publizieren Aggregatdaten; Senderdaten proprietär
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Marktvolumenermittlung Hochrechnung des Gesamtmarkts aus Teilnehmerdaten
- Preisindexierung Entwicklung der TKP-Werte im Radiowerbemarkt
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Radio-Werbemarkt gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Rechteverwaltung und Lizenzprüfung Systematische Prüfung der Nutzungsrechte, Lizenzbedingungen und Verwertungsrechte für Radio-Werbemarkt.
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Radio-Werbemarkt.
Kinowerbung-Statistiken
Umsatz und Reichweite der Kinowerbung in Deutschland nach Werbeblöcken, Filmkategorien und Kinostandorten. Erhoben durch Filmförderungsanstalt (FFA) und Screen Force. Nischenmedium mit hoher Zielgruppenpräzision.
Nach Aufbereitung publizierbar — FFA-Statistiken teilweise öffentlich; Werbeumsatzdetails nach Aufbereitung zugänglich
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Reichweitenmessung Verknüpfung von Besucherzahlen mit Werbebelegungsdaten
- Standortanalyse Auswertung nach Kinotyp und Standort
- Statistische Qualitätssicherung Plausibilitätsprüfung der Statistiken zu Kinowerbung-Statistiken auf Ausreißer, Revisionsbedarf und methodische Konsistenz.
- Rechteverwaltung und Lizenzprüfung Systematische Prüfung der Nutzungsrechte, Lizenzbedingungen und Verwertungsrechte für Kinowerbung-Statistiken.
- Open-Data-Publikation auf GovData Bereitstellung der Geodaten zu Kinowerbung-Statistiken als offener Datensatz auf dem nationalen Datenportal GovData.de nach DCAT-AP.de-Standard.
Direktmarketing-Ausgaben
Ausgaben für Direktmarketing-Maßnahmen in Deutschland (Postwurfsendungen, E-Mail-Marketing, Telefonmarketing), aggregiert nach Instrument und Branche. Quelle: DDV (Deutscher Dialogmarketing Verband) und Statistiken der Deutschen Post.
Nach Aufbereitung publizierbar — DDV-Verbandsberichte publizieren Aggregatdaten; Kundendaten proprietär
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Instrumentenvergleich Analyse der Kostenwirksamkeit verschiedener Direktmarketingformen
- Datenschutzfolgenanalyse Auswirkungen der DSGVO auf Direktmarketing-Ausgaben
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Direktmarketing-Ausgaben gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Direktmarketing-Ausgaben.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Direktmarketing-Ausgaben nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Sponsoring-Volumen
Gesamtvolumen des Sponsorings in Deutschland nach Bereichen (Sport, Kultur, Soziales, Medien, Bildung), erhoben durch Repucom/Nielsen Sports und Sponsoring-Praxis-Report. Zeigt Bedeutung nicht-klassischer Werbeformen.
Nach Aufbereitung publizierbar — Einzelne Sponsoringverträge sind vertraulich, das Gesamtvolumen je Bereich nicht; erforderlich ist Aggregation über Verträge und Sponsoren, danach sind die Bereichssummen publizierbar.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Marktvolumenschätzung Hochrechnung des Sponsoringmarkts aus Verbandserhebungen
- Bereichsvergleich Analyse der Verteilung zwischen Sport-, Kultur- und anderen Sponsorings
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Sponsoring-Volumen gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Kompetenz- und Outcome-Messung Evaluierung von Bildungsergebnissen und Kompetenzzuwachs anhand der Daten zu Sponsoring-Volumen.
- Länderübergreifendes Bildungsmonitoring Integration der Daten aus Sponsoring-Volumen in das nationale Bildungsmonitoring der KMK für bundesweite Vergleichsberichte.
Influencer-Marketing-Budgets
Budgetvolumen und -entwicklung im Influencer-Marketing in Deutschland nach Plattform, Branche und Influencer-Größe. Erhoben durch BVDW und Influencer-Marketing-Plattformen wie Reachbird. Wachstumsstarker Teilmarkt.
Nach Aufbereitung publizierbar — Aggregate aus Branchenberichten publizierbar; Einzelverträge proprietär
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Plattformanalyse Aufteilung der Influencer-Budgets nach Instagram, TikTok, YouTube
- Wachstumsmodellierung Prognose der weiteren Budgetsteigerungen im Influencer-Bereich
- Finanzkontrolle und Prüfung Überprüfung der Finanzdaten zu Influencer-Marketing-Budgets durch Rechnungsprüfung und interne Revision auf Korrektheit.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Influencer-Marketing-Budgets.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Influencer-Marketing-Budgets nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Branchenwerbung-Verteilung
Werbeausgaben nach werbungtreibenden Branchen (Automotive, FMCG, Pharma, Finanzdienstleistungen, Handel) in Deutschland. Quelle: Nielsen Ad-Intel, ZAW-Jahrbuch. Zeigt welche Sektoren den Werbemarkt dominieren.
Nach Aufbereitung publizierbar — Aggregierte Branchendaten aus ZAW-Jahrbuch publizierbar; Nielsen-Einzeldaten proprietär
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Branchenranking Ermittlung der Top-Werbebranchen nach Netto-Spendings
- Konjunkturkorrelation Analyse der Werbeinvestitionen im Konjunkturzyklus
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Branchenwerbung-Verteilung gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Branchenwerbung-Verteilung.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Branchenwerbung-Verteilung nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Werbeinvestitionen nach Mediengattungen (Nielsen)
Bruttowerbeinvestitionen nach Mediengattungen (TV, Online, Print, Radio, Außenwerbung, Kino) aus Nielsen Media Research. Monatliche und jährliche Zeitreihen für den deutschen Werbemarkt.
Nach Aufbereitung publizierbar — Nielsen-Daten sind lizenzpflichtige Marktforschungsdaten; aggregierte Mediagattungs-Anteile werden in Zusammenfassungen publiziert
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Ad-Monitoring Nielsen erfasst Werbeschaltungen in allen relevanten Medien und bewertet sie mit Listenpreisen
- Gattungsaggregation Einzelmessungen werden nach Mediagattung aggregiert und zu Quartals- und Jahresdaten summiert
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Werbeinvestitionen nach Mediengattungen (Nielsen) als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Rechteverwaltung und Lizenzprüfung Systematische Prüfung der Nutzungsrechte, Lizenzbedingungen und Verwertungsrechte für Werbeinvestitionen nach Mediengattungen (Nielsen).
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Werbeinvestitionen nach Mediengattungen (Nielsen).
Online-Werbung Formate und Marktanteile
Marktanteile und Umsätze nach Online-Werbeformaten (Display, Search, Social, Video, Native) im deutschen Markt. OVK (Online-Vermarkterkreis im BVDW) Jahresberichte.
Sofort publizierbar — Marktanteile und Umsätze je Werbeformat sind Branchenaggregate aus Vermarktermeldungen. Sie zeigen die Verschiebung zwischen Display, Suche, Social und Video; einzelne Kampagnen und Kunden fehlen darin.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Mitgliedermeldung OVK-Mitglieder melden Quartalsumsätze nach Werbeformat und Segmentierung
- Hochrechnung Nichtmitglieder werden über Marktanteilsschätzungen auf Gesamtmarkt hochgerechnet
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Online-Werbung Formate und Marktanteile als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Rechteverwaltung und Lizenzprüfung Systematische Prüfung der Nutzungsrechte, Lizenzbedingungen und Verwertungsrechte für Online-Werbung Formate und Marktanteile.
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Online-Werbung Formate und Marktanteile.
Werbeausgaben nach Branchen und Werbetreibenden
Top-Werbetreibende und Werbeausgaben nach Produktbranchen (Automobil, Handel, Telekommunikation, FMCG) im deutschen Markt. Nielsen Ad Intel Jahresranking der größten Werbeinvestoren.
Nach Aufbereitung publizierbar — Werbebudgets einzelner Unternehmen sind Geschäftsdaten. Publizierbar sind sie erst nach Aggregation zu Branchensummen; die Ausweisung je Werbetreibendem bleibt durch die restriktive Lizenz der Erhebung gebunden.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Branchenklassifikation Werbetreibende werden anhand von Produktkategorien Branchen zugeordnet
- Ranking-Erstellung Werbetreibende werden nach Gesamtinvestitionen rangiert; Top-50 werden jährlich publiziert
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Werbeausgaben nach Branchen und Werbetreibenden gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Werbeausgaben nach Branchen und Werbetreibenden.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Werbeausgaben nach Branchen und Werbetreibenden nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Programmatic Advertising Marktanteile
Marktanteile und Wachstumsraten des Programmatic Advertising im deutschen Digitalwerbemarkt nach Kanal (Display, Video, Mobile, CTV). BVDW/OVK Programmatic Advertising Report.
Sofort publizierbar — BVDW veröffentlicht Programmatic-Marktstatistiken regulär in Halbjahresberichten
WirtschaftMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Industrieerhebung Halbjährliche Umfrage bei BVDW-Mitgliedern zu Programmatic-Anteilen und Umsätzen
- Trendanalyse Halbjahreswerte werden zu Jahresdaten aggregiert und Wachstumsraten berechnet
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Programmatic Advertising Marktanteile gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Rechteverwaltung und Lizenzprüfung Systematische Prüfung der Nutzungsrechte, Lizenzbedingungen und Verwertungsrechte für Programmatic Advertising Marktanteile.
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Programmatic Advertising Marktanteile.
Werbewirkung und Reichweiten AGOF
AGOF Digital Facts: Reichweiten und Nutzungsintensitäten digitaler Werbeplattformen für Mediaplanung. Monatliche Daten zu Unique User, Visits und Page Impressions der teilnehmenden Angebote.
Sofort publizierbar — AGOF veröffentlicht monatlich Digital Facts als öffentliche Reichweiten-Benchmarks für die Branche
Wissenschaft/TechnikMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Datenlizenz DeutschlandCSVXML
Verwendung in 5 Prozessen
- Messung AGOF-Mitglieder implementieren standardisierte Zählpixel; IVW liefert technische Messdaten
- Onsite-Befragung AGOF erhebt demographische Nutzerdaten per Onsite-Befragung und fusioniert sie mit Messdaten
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Werbewirkung und Reichweiten AGOF als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Interoperabilitäts- und Schnittstellentesting Technische Überprüfung von Datenschnittstellen und Kompatibilität mit bestehenden IT-Systemen für Werbewirkung und Reichweiten AGOF.
- Automatisierte Datenqualitätsprüfung Kontinuierliche Validierung der Datenqualität in Werbewirkung und Reichweiten AGOF durch regelbasierte Prüfroutinen und Anomalieerkennung im CI/CD-Prozess.
Influencer-Marketing Ausgaben-Statistik
Marktvolumen und Wachstumsraten des Influencer-Marketings in Deutschland nach Plattform (Instagram, TikTok, YouTube) und Unternehmensgröße. BVDW und Statista-Marktdaten.
Nach Aufbereitung publizierbar — Einzelvertragsdaten sind vertraulich; Branchengesamtvolumen aus Unternehmensumfragen kann nach Aggregation publiziert werden
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Unternehmensumfrage Jährliche Befragung bei werbetreibenden Unternehmen und Agenturen zu Influencer-Marketingbudgets
- Plattformsegmentierung Budgetanteile werden auf Basis von Kampagnenmeldungen auf Social-Media-Plattformen aufgeteilt
- Statistische Qualitätssicherung Plausibilitätsprüfung der Statistiken zu Influencer-Marketing Ausgaben-Statistik auf Ausreißer, Revisionsbedarf und methodische Konsistenz.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Influencer-Marketing Ausgaben-Statistik.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Influencer-Marketing Ausgaben-Statistik nach HGB/IPSAS-Konventionen.
ZAW Netto-Werbeumsätze
Jährliche Netto-Werbeumsätze der deutschen Werbeträger nach Medium (TV, Online, Print, Außenwerbung).
Sofort publizierbar — ZAW veröffentlicht Netto-Werbeumsätze jährlich im Nielsen-Bericht.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSVXML
Verwendung in 5 Prozessen
- Nielsen-Erfassung Werbeumsätze werden durch Nielsen Media Research nach Werbeträger erfasst.
- Inflationsbereinigung Nominalwerte werden zur Vergleichbarkeit deflationiert.
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu ZAW Netto-Werbeumsätze gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Metadaten-Anreicherung und Katalogisierung Systematische Ergänzung beschreibender Metadaten zu ZAW Netto-Werbeumsätze für verbesserte Auffindbarkeit und Nachnutzbarkeit in Datenportalen.
- Datenportfolio-Management Strukturierte Verwaltung und Versionierung der Datensätze aus ZAW Netto-Werbeumsätze in einem zentralen Datenportfolio mit Lifecycle-Management.
Werbeinvestitionen nach Branchen
Werbeausgaben der werbetreibenden Branchen in Deutschland nach Produktgruppe und Medium.
Nach Aufbereitung publizierbar — Branchendaten werden aus Nielsen-Monitorings aggregiert; Einzel-Kampagnendaten bleiben vertraulich.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Monitoringerfassung Werbeschaltungen werden durch Nielsen-Monitoring nach Branche erfasst.
- Trendanalyse Branchenshifts in der Mediaselektion werden halbjährlich analysiert.
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Werbeinvestitionen nach Branchen als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Werbeinvestitionen nach Branchen.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Werbeinvestitionen nach Branchen nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Werbemarkt Gesamtinvestitionen
Gesamtinvestitionen in Werbung in Deutschland nach Medium (TV, Online, Print, OOH, Radio), Produktkategorie und Quartal; Netto- vs. Brutto-Werbeumsätze im Zeitverlauf.
Sofort publizierbar — Werbeinvestitionsdaten werden vom ZAW und Nielsen jährlich veröffentlicht; maschinenlesbare Open-Data-Bereitstellung ist ohne Einschränkungen möglich.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Nielsen-Monitoring Kontinuierliche Erfassung von Brutto-Werbeinvestitionen über alle Mediengattungen durch das Nielsen Werbe-Monitoring-System mit Tarif-Preisdaten.
- ZAW-Nettoumsatzerhebung Jährliche Erhebung der Netto-Werbeeinnahmen der Mediengattungen durch den Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) bei Verbandsmitgliedern.
- Jahresbericht-Publikation Zusammenführung von Nielsen-Brutto- und ZAW-Nettodaten zur Publikation im Werbung-in-Deutschland-Jahrbuch des ZAW.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Werbemarkt Gesamtinvestitionen.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Werbemarkt Gesamtinvestitionen an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Digital-Werbung Ausgaben nach Format
Werbeinvestitionen im digitalen Bereich nach Format (Display, Search, Video, Native, Social Media) und Gerätekategorie; Anteil programmatisch gebuchter Werbung; IAB-Branchendaten.
Sofort publizierbar — IAB Europe und BVDW veröffentlichen Digital-Werbeumsatz-Daten jährlich; maschinenlesbare Open-Data-Bereitstellung erweitert die Forschungsnutzbarkeit.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- IAB-Verbandsbefragung Halbjährliche Umsatzerhebung bei IAB-Europe-Mitgliedern in Deutschland nach Werbeformat und Gerätekategorie als Grundlage des AdEx Benchmark Reports.
- Programmatic-Anteilsschätzung Schätzung des programmatisch gebuchten Werbe-Anteils auf Basis von DSP/SSP-Befragungen und öffentlichen Unternehmensberichten der Marktplatz-Betreiber.
- BVDW-Jahresreport Aufbereitung und Veröffentlichung des Digital-Werbemarkts im BVDW-Jahresbericht zur Digital Economy für Politik, Branche und Wissenschaft.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Digital-Werbung Ausgaben nach Format.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Digital-Werbung Ausgaben nach Format nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Werbung Deutschland International Vergleich
Internationaler Vergleich der deutschen Werbeausgaben im europäischen und globalen Kontext.
Sofort publizierbar — Internationale Werbemarkdaten werden von WARC, Magna und ZenithMedia jährlich veröffentlicht.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Internationale Erhebung WARC und Magna Global erheben Werbeausgaben nach standardisierter Methodik in 100+ Ländern.
- Währungskonversion Länderwerte werden in EUR und USD konvertiert für Vergleichbarkeit.
- Rankingberechnung Deutschland-Ranking im globalen und EU-Werbemarkt wird berechnet.
- Prognosen Jährliche Marktprognosen für 5 Jahre werden von Mediaagenturen veröffentlicht.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Werbung Deutschland International Vergleich nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Außenwerbung OOH Marktdaten
Marktdaten für Out-of-Home-Werbung nach Medientyp (Plakat, Digital-OOH, Transit) und Region.
Sofort publizierbar — FAW veröffentlicht Außenwerbemarkt-Statistiken jährlich und quartalsweise als Open Data.
WirtschaftGeodatenKleinräumig (Stadtteil / Gemeinde)CC BY 4.0GeoJSONCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Nettoerhebung FAW Mitglieder melden Netto-Umsätze nach Medientyp quartalsweise an Verband.
- Standorterfassung Werbeflächen werden geocodiert und in nationale OOH-Datenbank eingetragen.
- Reichweitenmessung Plakatkontakte werden über MOVE-Studie (Mobility Visualization Engine) gemessen.
- Marktbericht FAW veröffentlicht Quartalsbericht und Jahresbericht zur OOH-Marktentwicklung.
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Außenwerbung OOH Marktdaten.
Brutto-Werbeinvestitionen nach Medium
Brutto-Werbeausgaben nach Mediengattung laut Nielsen und ZAW.
Nach Aufbereitung publizierbar — Bruttowerte werden aus Listenpreisen hochgerechnet und lassen bei großen Werbetreibenden auf Budgets schließen. Auszuweisen sind Gattungssummen je Jahr, ohne Aufteilung nach Werbetreibenden.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Brutto-Werbeinvestitionen nach Medium aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Brutto-Werbeinvestitionen nach Medium.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Brutto-Werbeinvestitionen nach Medium vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Brutto-Werbeinvestitionen nach Medium für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Brutto-Werbeinvestitionen nach Medium.
Netto-Werbeeinnahmen der Medien
Netto-Werbeeinnahmen der erfassenden Medien aus dem ZAW-Jahrbuch.
Sofort publizierbar — Gezählt werden tatsächliche Einnahmen je Mediengattung und Jahr. Die Erhebung fasst hunderte Werbeträger zusammen; einzelne Vermarkter sind darin nicht identifizierbar.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Datenlizenz DeutschlandCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Netto-Werbeeinnahmen der Medien aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Netto-Werbeeinnahmen der Medien.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Netto-Werbeeinnahmen der Medien vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Netto-Werbeeinnahmen der Medien für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Netto-Werbeeinnahmen der Medien.
Digitalanteil am Werbemarkt
Anteil digitaler Werbung am Gesamtwerbemarkt laut OVK/ZAW.
Nach Aufbereitung publizierbar — Der Anteil beruht auf Meldungen weniger großer Vermarkter und ist deren Geschäftsentwicklung. Auszuweisen sind Anteilswerte je Jahr, ohne Aufteilung nach Vermarktern und Werbeformen.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Digitalanteil am Werbemarkt aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Digitalanteil am Werbemarkt.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Digitalanteil am Werbemarkt vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Digitalanteil am Werbemarkt für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Digitalanteil am Werbemarkt.
Formate & Kanäle
Online-Werbeformate-Übersicht
Strukturierte Übersicht der genutzten Online-Werbeformate in Deutschland nach IAB-Standard: Banner, Video, Native, Search, Social Media. Marktanteile und Umsatzvolumina je Format. Quelle: OVK/BVDW Quartalszahlen.
Sofort publizierbar — Eine Formatübersicht nach Branchenstandard schafft Vergleichbarkeit zwischen Vermarktern. Erfasst werden Formattypen und Volumina; wer wann welche Anzeige ausgespielt bekam, ist an keiner Stelle Gegenstand.
WirtschaftMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Formatklassifikation Kategorisierung nach IAB-Techlab-Formatstandards
- Marktanteilsberechnung Prozentuale Verteilung der Online-Werbeausgaben nach Format
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Online-Werbeformate-Übersicht als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Rechteverwaltung und Lizenzprüfung Systematische Prüfung der Nutzungsrechte, Lizenzbedingungen und Verwertungsrechte für Online-Werbeformate-Übersicht.
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Online-Werbeformate-Übersicht.
Außenwerbeflächen-Register
Register aller registrierten Außenwerbestandorte in Deutschland nach Gemeinde, Flächentyp (Billboard, City Light, DOOH) und Trägermedium. Teils kommunale Registrierungspflicht, teils Freiwilligmeldungen über FAW.
Nach Aufbereitung publizierbar — Kommunale Genehmigungsdaten öffentlich; vollständiges Register nach Aufbereitung und Zusammenführung
VerwaltungGeodatenKleinräumig (Stadtteil / Gemeinde)Datenlizenz DeutschlandGeoJSONShapefile
Verwendung in 5 Prozessen
- Geodatenerfassung Kartierung aller Außenwerbestandorte mit Georeferenzierung
- Flächenanalyse Analyse der räumlichen Verteilung und Dichte von Werbeflächen
- Registeraktualisierung und Pflege Regelmäßige Aktualisierung des Registers zu Außenwerbeflächen-Register durch Abgleich mit behördlichen Meldungen und Revisionen.
- Georeferenzierung und Kartierung Räumliche Aufbereitung und GIS-gestützte Visualisierung der Daten zu Außenwerbeflächen-Register für kartografische Auswertungen und Standortanalysen.
- Open-Data-Publikation auf GovData Bereitstellung der Geodaten zu Außenwerbeflächen-Register als offener Datensatz auf dem nationalen Datenportal GovData.de nach DCAT-AP.de-Standard.
TV-Spot-Reichweiten
Reichweitenmessungen für TV-Werbeblöcke nach Sender, Uhrzeit, Zielgruppe und Umfeld-Programm. Erhoben durch AGF Videoforschung (GfK-Panel). Grundlage für TV-Buchung und Werbewirkungsforschung.
Nur Metadaten publizierbar — AGF-Daten kostenpflichtig und nur für Mitglieder; Methodenbeschreibungen öffentlich
WirtschaftTransaktionsdatenEinzelereignis / RohdatenProprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Panel-Hochrechnung Hochrechnung von Panel-Daten auf die Gesamtbevölkerung
- Zielgruppenanalyse Segmentierung der Reichweiten nach soziodemografischen Merkmalen
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu TV-Spot-Reichweiten als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Anomalieerkennung und Qualitätskontrolle Automatisierte Erkennung von Ausreißern, Fehlmessungen und Datenanomalien in den Daten zu TV-Spot-Reichweiten.
- Langzeitarchivierung nach OAIS Dauerhafter Erhalt der Messdaten aus TV-Spot-Reichweiten nach dem OAIS-Referenzmodell in einem zertifizierten digitalen Langzeitarchiv.
Print-Anzeigenformate
Übersicht der gebuchten Anzeigenformate in Printmedien (ganzseitig, halbe Seite, Advertorial, Beilage) nach Häufigkeit und Umsatzanteil. Aus IVW-Statistiken und Mediaagenturdaten. Zeigt Nutzung verschiedener Printformate.
Nach Aufbereitung publizierbar — IVW-Daten teils öffentlich; Formatstatistiken nach Aufbereitung zugänglich
WirtschaftMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Formatstatistik Auswertung der Buchungshäufigkeit nach Anzeigenformat
- Trendanalyse Entwicklung der Formatpräferenzen im Print-Werbemarkt
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Print-Anzeigenformate gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Rechteverwaltung und Lizenzprüfung Systematische Prüfung der Nutzungsrechte, Lizenzbedingungen und Verwertungsrechte für Print-Anzeigenformate.
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Print-Anzeigenformate.
Programmatic-Advertising-Statistiken
Marktdaten zu Programmatic-Advertising in Deutschland: Anteil am Online-Werbemarkt, verwendete Technologien (RTB, Header Bidding), Ausgaben nach Inventartyp. Quelle: BVDW, IAB Europe und Branchenberichte.
Nach Aufbereitung publizierbar — BVDW-Jahresberichte publizieren Aggregatdaten; technische Detaildaten proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Technologieanalyse Marktanteile verschiedener Programmatic-Technologien
- Wachstumsprognose Modellierung des weiteren Programmatic-Wachstums
- Statistische Qualitätssicherung Plausibilitätsprüfung der Statistiken zu Programmatic-Advertising-Statistiken auf Ausreißer, Revisionsbedarf und methodische Konsistenz.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Programmatic-Advertising-Statistiken.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Programmatic-Advertising-Statistiken nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Social-Media-Anzeigen-Typen
Übersicht und Marktanteile von Social-Media-Anzeigentypen auf deutschen Plattformen (Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest): Sponsored Posts, Story Ads, Carousel Ads. Quellen: Plattformberichte, eMarketer, BVDW.
Nach Aufbereitung publizierbar — Plattformberichte teils öffentlich; aggregierte Marktdaten nach Aufbereitung zugänglich
WirtschaftMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Formatranking Performance-Vergleich verschiedener Social-Media-Anzeigenformate
- Zielgruppenanalyse Reichweite und Effizienz nach Plattform und Zielgruppe
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Social-Media-Anzeigen-Typen gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Social-Media-Anzeigen-Typen.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Social-Media-Anzeigen-Typen an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Native-Advertising-Verbreitung
Verbreitung und Marktvolumen von Native-Advertising-Formaten in deutschen Online-Medien. Enthält Anteil an Gesamtonlinewerbung, beliebteste Platzierungsumgebungen und Erkennung durch Nutzer. Quelle: BVDW Native-Advertising-Studie.
Nach Aufbereitung publizierbar — BVDW-Studienergebnisse teils öffentlich; vollständige Datensätze nach Aufbereitung
WirtschaftMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Formatverbreitung Analyse der Nutzung von Native Ads nach Medientyp und Branche
- Transparenzanalyse Messung der Kennzeichnungsqualität nativer Formate
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Native-Advertising-Verbreitung als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Open-Access-Dissemination Veröffentlichung der Ergebnisse aus Native-Advertising-Verbreitung über Open-Access-Repositorien und wissenschaftliche Fachzeitschriften.
- FAIR-Daten-Zertifizierung Überprüfung und Zertifizierung der Findability, Accessibility, Interoperability und Reusability der Daten aus Native-Advertising-Verbreitung nach FAIR-Prinzipien.
Podcast-Werbung-Entwicklung
Umsatz- und Wachstumsdaten des deutschen Podcast-Werbemarkts nach Format (Host-Read, Pre-Roll, Mid-Roll), Genre und Reichweite. Quelle: RMS Podcast-Bericht, BVDW und Podcast-Anbieterberichte.
Nach Aufbereitung publizierbar — Branchenberichte publizieren Aggregatdaten; Plattformdetails proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Wachstumsanalyse Tracking des Podcast-Werbemarkts im Jahresvergleich
- Formatvergleich Effektivitätsvergleich verschiedener Podcast-Werbeformate
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Podcast-Werbung-Entwicklung gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Podcast-Werbung-Entwicklung.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Podcast-Werbung-Entwicklung an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Video-Ad-Statistiken
Reichweite, Completion Rates und Ausgaben für Online-Videowerbung in Deutschland nach Plattform (YouTube, CTV, Social Video) und Format (Pre-Roll, Mid-Roll, Outstream). Quellen: IAB Video Ad Study, Google-Berichte.
Nach Aufbereitung publizierbar — IAB-Studienberichte teils öffentlich; Plattformdetails proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Completion-Rate-Analyse Auswertung der Abschlussquoten nach Videolänge und Format
- Plattformvergleich Benchmarking der Videoeffizienz auf verschiedenen Plattformen
- Statistische Qualitätssicherung Plausibilitätsprüfung der Statistiken zu Video-Ad-Statistiken auf Ausreißer, Revisionsbedarf und methodische Konsistenz.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Video-Ad-Statistiken.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Video-Ad-Statistiken nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Search-Engine-Advertising-Volumen
Marktvolumen und -anteile von Suchmaschinenwerbung (Google Ads, Bing Ads) in Deutschland nach Branchen und Keyword-Kategorien. Quellen: eMarketer, BVDW SEA-Report, Statista. Größtes Segment im Online-Werbemarkt.
Nach Aufbereitung publizierbar — Marktforschungsberichte teils öffentlich; Google/Bing-Rohdaten proprietär
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Marktvolumenschätzung Hochrechnung des SEA-Marktvolumens aus Teilnehmerdaten
- Branchenanalyse Aufteilung des SEA-Budgets nach Branchen und Saisonalität
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Search-Engine-Advertising-Volumen gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Search-Engine-Advertising-Volumen.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Search-Engine-Advertising-Volumen an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Display-vs-Video Verteilung
Ausgabenverteilung zwischen Display- (Banner) und Video-Werbung im deutschen Online-Markt nach Quartal und Branche. Zeigt Verschiebung hin zu bewegtbildbasierter Werbung. Quelle: OVK Online-Report.
Sofort publizierbar — Die Verteilung zwischen Banner- und Videowerbung je Quartal und Branche ist eine Marktkennzahl. Sie belegt die Verschiebung zum Bewegtbild; Buchungsdaten einzelner Werbetreibender sind darin nicht enthalten.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Formatverschiebungsanalyse Tracking des Trends von Display zu Video über Quartale
- Branchenvergleich Analyse formatpräferenzen verschiedener Werbebranchen
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Display-vs-Video Verteilung gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Finanzkontrolle und Wirtschaftlichkeitsprüfung Revisionssichere Überprüfung der Finanzströme und Wirtschaftlichkeitsbewertung auf Basis der Daten zu Display-vs-Video Verteilung.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Display-vs-Video Verteilung nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Cookieless-Targeting-Entwicklung
Marktentwicklung und Adoption von cookiefreien Targeting-Alternativen (Contextual Targeting, First-Party-Data, Privacy Sandbox) in Deutschland. Basis für Planungssicherheit nach Third-Party-Cookie-Abschaffung. Quellen: BVDW, IAB Germany.
Nach Aufbereitung publizierbar — BVDW-Branchenberichte teils öffentlich; Adoptionsraten nach Aufbereitung publizierbar
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Adoptionsanalyse Messung der Marktakzeptanz cookiefreier Targeting-Methoden
- Wirkungsvergleich Effizienzvergleich cookiebasierter und alternativer Targeting-Ansätze
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Cookieless-Targeting-Entwicklung gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Sozialraumanalyse und Bedarfsplanung Räumliche Analyse soziodemografischer Bedarfe und Versorgungslücken auf Basis der Daten zu Cookieless-Targeting-Entwicklung.
- Wirkungsevaluation Standardisierte Wirkungsmessung der auf Cookieless-Targeting-Entwicklung basierenden Programme und Maßnahmen nach SROI-Methodik.
Digitale Werbung Formatstatistik
Marktanteile digitaler Werbeformate (Display, Video, Search, Social) in Deutschland.
Sofort publizierbar — Marktanteile digitaler Werbeformate sind Summen über den Markt; einzelne Vermarkter und Kampagnen sind darin nicht erkennbar. Die restriktive Lizenz der Erhebung bleibt zu beachten.
WirtschaftMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- OVK-Erhebung Mitglieder des Online-Vermarkterkreises melden Vermarktungsdaten an den BVDW.
- Formatklassifikation Werbemittel werden nach IAB-Standard in Formatkategorien eingeteilt.
- Statistische Qualitätssicherung Plausibilitätsprüfung der Statistiken zu Digitale Werbung Formatstatistik auf Ausreißer, Revisionsbedarf und methodische Konsistenz.
- Rechteverwaltung und Lizenzprüfung Systematische Prüfung der Nutzungsrechte, Lizenzbedingungen und Verwertungsrechte für Digitale Werbung Formatstatistik.
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Digitale Werbung Formatstatistik.
Programmatic Advertising Volumen
Umsatzvolumen und Wachstumsrate von Programmatic Advertising in Deutschland.
Nach Aufbereitung publizierbar — Programmatic-Daten werden durch BVDW-Studien erhoben; Methodenbereinigung nötig.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Mitgliederbefragung BVDW-Mitglieder melden Programmatic-Umsätze in Jahresbefragungen.
- Hochrechnung Nicht erfasste Marktteilnehmer werden auf Basis von Marktanteilsschätzungen hochgerechnet.
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Programmatic Advertising Volumen gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Programmatic Advertising Volumen.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Programmatic Advertising Volumen an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Außenwerbung Inventar- und Umsatzstatistik
Bestandsdaten des deutschen Außenwerbungsmarkts: Anzahl und Typ der Werbeträger (Plakat, Digital Out-of-Home, Street Furniture) nach Region sowie Netto-Umsätze je Formatklasse.
Nach Aufbereitung publizierbar — Inventardaten und Umsätze der OOH-Branche werden vom FAW erhoben; aggregierte Branchen-Statistiken sind nach Mitglieder-Anonymisierung publizierbar.
WirtschaftTransaktionsdatenKleinräumig (Stadtteil / Gemeinde)Proprietär / RestriktivCSVGeoJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Inventarerhebung Jährliche Erfassung und Verifizierung des Außenwerbe-Inventars durch den Fachverband Außenwerbung (FAW) über standardisiertes Mitglieder-Meldeverfahren.
- Geo-Kodierung Verknüpfung der Werbeträger-Standorte mit Geokoordinaten und Verwaltungsgebiets-Codes für räumliche Analysen der OOH-Dichte.
- Umsatzaggregation Aggregation der Mitglieder-Umsatzmeldungen nach Formatklasse und Region für den FAW-Jahresbericht der Außenwerbewirtschaft.
- Maschinenlesbare API-Bereitstellung Bereitstellung der Daten aus Außenwerbung Inventar- und Umsatzstatistik über strukturierte APIs für automatisierte Drittnutzung und Integration.
- API-first-Bereitstellung Maschinenlesbare REST-API mit OpenAPI-Spezifikation für den programmatischen Zugriff auf die Datensätze aus Außenwerbung Inventar- und Umsatzstatistik.
TV-Werbung Spotlängen und Inventar
Statistik der TV-Werbeinventare in Deutschland: Werbeminutenvolumen nach Sender und Tageszeit, Spotlängenverteilung, GRP-Preisentwicklung und Vermarktungsstrategien (klassisch vs. programmatisch).
Nach Aufbereitung publizierbar — Werbeminutenstatistiken können aus öffentlich zugänglichen Sendeplänen und Monitoring-Daten erhoben werden; GRP-Preisdaten sind teilweise vertraulich.
WirtschaftMediendatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- TV-Monitoring Automatisiertes 24/7-Monitoring aller deutschen TV-Programme durch Nielsen AdIntel zur Erfassung jedes ausgestrahlten Werbespots mit Sender, Zeit und Länge.
- Inventar-Kapazitätsanalyse Berechnung der genutzten vs. verfügbaren Werbezeitenkapazität nach MStV-Grenzen (20% je Stunde) und senderindividuellen Vermarktungsstrategien.
- GRP-Preisindex Erstellung eines Gross-Rating-Point-Preisindex für TV-Werbung nach Zielgruppe und Sender als Kostenkennzahl für Medienplaner und Werbungtreibende.
- Maschinenlesbare API-Bereitstellung Bereitstellung der Daten aus TV-Werbung Spotlängen und Inventar über strukturierte APIs für automatisierte Drittnutzung und Integration.
- API-first-Bereitstellung Maschinenlesbare REST-API mit OpenAPI-Spezifikation für den programmatischen Zugriff auf die Datensätze aus TV-Werbung Spotlängen und Inventar.
Werbung Brutto Ausgaben Statistik
Jährliche Brutto-Werbeausgaben in Deutschland nach Medium, Branche und Auftraggeber aus Nielsen-Messung.
Nach Aufbereitung publizierbar — Bruttodaten sind Listenpreisdaten ohne Rabatte; aggregierte Branchendaten werden von ZAW veröffentlicht.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Nielsen-Monitoring Nielsen Ad Intel erfasst Werbeschaltungen aus TV, Radio, Print und Online kontinuierlich.
- Listpreisbewertung Schaltungen werden mit Listenpreisen bewertet; echte Nettoausgaben sind niedriger.
- Branchenallokation Werbeausgaben werden nach Auftraggeber-Branche gemäß Wirtschaftssystematik zugeordnet.
- Marktbericht ZAW veröffentlicht jährliche Werbemarktstatistik; Nielsen bietet detaillierte Berichte an.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Werbung Brutto Ausgaben Statistik nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Werbung Digitale Formate Statistik
Statistik zur Nutzung und Entwicklung digitaler Werbeformate (Display, Video, Search, Social) in Deutschland.
Sofort publizierbar — Nutzung und Entwicklung digitaler Werbeformate sind Branchensummen. Sie beschreiben einen Markt und seine Struktur; Zielgruppendaten, Profile und Auslieferungsprotokolle sind nicht Teil dieser Statistik.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- OVK-Erhebung OVK (Online-Vermarkterkreis) erhebt Umsätze von Mitgliedern nach Werbeformat.
- Formatklassifikation Formate werden nach IAB-Standarddefinitionen in Display, Video, Search und Social klassifiziert.
- Marktanteilsberechnung Anteile der Formate am digitalen Werbeumsatz werden quartalsweise berechnet.
- Publikation OVK Online-Werbemarkt-Zahlen werden quartalsweise als offener Datensatz publiziert.
- Digitales Rechtemanagement Implementierung eines DRM-Systems zur Verwaltung von Urheberrechten, Nutzungslizenzen und Verwertungsansprüchen für Werbung Digitale Formate Statistik.
Mediasplit nach Werbegattung
Verteilung der Werbespendings auf Werbeträgergattungen (ZAW/Nielsen).
Nach Aufbereitung publizierbar — Die Verteilung der Spendings zeigt die Mediastrategie großer Werbetreibender. Auszuweisen sind Gattungsanteile für den Gesamtmarkt, ohne Kreuzung nach Branchen und einzelnen Werbetreibenden.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Mediasplit nach Werbegattung aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Mediasplit nach Werbegattung.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Mediasplit nach Werbegattung vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Mediasplit nach Werbegattung für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Mediasplit nach Werbegattung.
Influencer-Marketing-Volumen
Marktvolumen des Influencer-Marketings laut BVDW.
Nach Aufbereitung publizierbar — Marktvolumen und Honorare betreffen Einkünfte einzelner Kreativer, oft Solo-Selbstständiger. Auszuweisen sind Marktsummen je Jahr, ohne Reichweiten- und Honorarklassen einzelner Personen.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Influencer-Marketing-Volumen aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Influencer-Marketing-Volumen.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Influencer-Marketing-Volumen vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Influencer-Marketing-Volumen für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Influencer-Marketing-Volumen.
Digital-Out-of-Home-Umsätze
Umsätze digitaler Außenwerbung laut FAW/OVK.
Nach Aufbereitung publizierbar — Umsätze digitaler Außenwerbung verteilen sich auf wenige Vermarkter mit bekannten Standortnetzen. Auszuweisen sind Marktsummen je Jahr, ohne Standort- und Vermarkterbezug.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Digital-Out-of-Home-Umsätze aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Digital-Out-of-Home-Umsätze.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Digital-Out-of-Home-Umsätze vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Digital-Out-of-Home-Umsätze für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Digital-Out-of-Home-Umsätze.
Wirkung & Messung
Reichweitenmessung AGF/AGMA
Standardisierte Reichweitenmessungen für TV (AGF Videoforschung) und Print (AGMA/ma) in Deutschland. Methodik, Stichproben und veröffentlichte Ergebnisse. Branchenstandard für Media-Planung und Werbewirkungsnachweise.
Nach Aufbereitung publizierbar — Methodenberichte öffentlich; detaillierte Datensätze kostenpflichtig und nur für Mitglieder
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Panel-Auswertung Hochrechnung von Panel-Daten auf die Zielgruppenpopulation
- Medienvergleich Cross-Media-Reichweitenanalyse für Kampagnenplanung
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Reichweitenmessung AGF/AGMA als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Anomalieerkennung und Qualitätskontrolle Automatisierte Erkennung von Ausreißern, Fehlmessungen und Datenanomalien in den Daten zu Reichweitenmessung AGF/AGMA.
- Langzeitarchivierung nach OAIS Dauerhafter Erhalt der Messdaten aus Reichweitenmessung AGF/AGMA nach dem OAIS-Referenzmodell in einem zertifizierten digitalen Langzeitarchiv.
Klickraten Online-Werbung
Durchschnittliche Click-Through-Rates (CTR) für Online-Werbung in Deutschland nach Format, Branche und Platzierung. Aggregierte Benchmarkdaten aus Google, Facebook und Mediaagenturberichten. Standard-KPI der Onlinewerbung.
Nach Aufbereitung publizierbar — Branchenbenchmarks aus aggregierten Agenturberichten publizierbar; Kundendaten proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Benchmarkermittlung Berechnung von CTR-Benchmarks nach Format und Branche
- Zeitreihenanalyse Entwicklung der Klickraten im Zeitverlauf
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Klickraten Online-Werbung als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Klickraten Online-Werbung.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Klickraten Online-Werbung an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Brand-Awareness-Studiendaten
Aggregierte Ergebnisse aus Markenbewusstseinsstudien in Deutschland, die Werbekampagnen nachverfolgen. Enthält gestützte und ungestützte Bekanntheitswerte nach Kampagne und Medium. Quellen: GfK, Kantar, Nielsen.
Nur Metadaten publizierbar — Kundendaten proprietär; Methodenbeschreibungen und branchenweite Aggregate teils öffentlich
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Prä-Post-Messung Messung von Bekanntheitswerten vor und nach Werbekampagnen
- Mediazurechnung Attribution von Awareness-Steigerungen auf einzelne Kanäle
- Wissenschaftliche Nachnutzung Bereitstellung der Daten zu Brand-Awareness-Studiendaten für wissenschaftliche Sekundäranalysen über Forschungsdatenzentren.
- Open-Access-Dissemination Veröffentlichung der Ergebnisse aus Brand-Awareness-Studiendaten über Open-Access-Repositorien und wissenschaftliche Fachzeitschriften.
- FAIR-Daten-Zertifizierung Überprüfung und Zertifizierung der Findability, Accessibility, Interoperability und Reusability der Daten aus Brand-Awareness-Studiendaten nach FAIR-Prinzipien.
Conversion-Rate-Benchmarks
Branchenbenchmarks für Konversionsraten in der digitalen Werbung nach Sektor, Gerät und Anzeigenformat. Aggregierte Daten aus Performance-Marketing-Kampagnen in Deutschland. Quelle: Unbounce, WordStream, lokale Agenturberichte.
Nach Aufbereitung publizierbar — Aggregierte Branchenbenchmarks publizierbar; Kundendaten proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Benchmark-Aggregation Zusammenführung von Conversion-Daten aus verschiedenen Quellen
- Segmentierungsanalyse Differenzierung nach Branche, Gerät und Anzeigentyp
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Conversion-Rate-Benchmarks gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Conversion-Rate-Benchmarks.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Conversion-Rate-Benchmarks an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Werbeerinnerungswerte
Ad-Recall-Werte für verschiedene Werbemedien in Deutschland, erhoben in Konsumentenpanels nach Kampagnendurchführung. Zeigt Gedächtnisleistung verschiedener Medien und Formate. Quellen: GfK, ARD/ZDF Medienforschung.
Nach Aufbereitung publizierbar — Mediaspezifische Aggregate aus öffentlichen Forschungsberichten zugänglich; Kundenstudien proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Erinnerungsmessung Erhebung gestützter und ungestützter Werbeerinnerung in Befragungen
- Medienvergleich Ranking der Medien nach Erinnerungsleistung
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Werbeerinnerungswerte gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Open-Access-Dissemination Veröffentlichung der Ergebnisse aus Werbeerinnerungswerte über Open-Access-Repositorien und wissenschaftliche Fachzeitschriften.
- FAIR-Daten-Zertifizierung Überprüfung und Zertifizierung der Findability, Accessibility, Interoperability und Reusability der Daten aus Werbeerinnerungswerte nach FAIR-Prinzipien.
Eye-Tracking-Studien (aggregiert)
Aggregierte Ergebnisse aus Eye-Tracking-Studien zur Wahrnehmung von Werbemitteln in Print- und Digitalmedien in Deutschland. Zeigt Fixationsdauer, Blickpfade und Aufmerksamkeitsverteilung. Quellen: GfK Eye Tracking, Media Researchers.
Nach Aufbereitung publizierbar — Studienberichte teils öffentlich publiziert; Kundenstudien proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Blickpfadanalyse Auswertung von Fixationen und Sakkaden auf Werbemitteln
- Aufmerksamkeitsranking Vergleich der Aufmerksamkeitsleistung nach Placement
- Wissenschaftliche Nachnutzung Bereitstellung der Daten zu Eye-Tracking-Studien (aggregiert) für wissenschaftliche Sekundäranalysen über Forschungsdatenzentren.
- Open-Access-Dissemination Veröffentlichung der Ergebnisse aus Eye-Tracking-Studien (aggregiert) über Open-Access-Repositorien und wissenschaftliche Fachzeitschriften.
- FAIR-Daten-Zertifizierung Überprüfung und Zertifizierung der Findability, Accessibility, Interoperability und Reusability der Daten aus Eye-Tracking-Studien (aggregiert) nach FAIR-Prinzipien.
Werbeakzeptanz-Umfragen
Bevölkerungsrepräsentative Umfragen zur Akzeptanz verschiedener Werbeformen in Deutschland: Adblocker-Nutzung, Wahrnehmung von Werbung, Toleranz nach Format. Quellen: BVDW Digitale-Nutzung-Studie, ARD/ZDF Online-Studie.
Sofort publizierbar — ARD/ZDF- und BVDW-Studien werden öffentlich publiziert
WirtschaftPersonenbezogene DatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC BY 4.0CSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Umfrageauswertung Analyse von Werbeakzeptanzwerten nach Demografie und Medium
- Trendanalyse Entwicklung der Werbetoleranz im Zeitverlauf
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Werbeakzeptanz-Umfragen gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Open-Access-Dissemination Veröffentlichung der Ergebnisse aus Werbeakzeptanz-Umfragen über Open-Access-Repositorien und wissenschaftliche Fachzeitschriften.
- FAIR-Daten-Zertifizierung Überprüfung und Zertifizierung der Findability, Accessibility, Interoperability und Reusability der Daten aus Werbeakzeptanz-Umfragen nach FAIR-Prinzipien.
Ad-Fraud-Statistiken
Umfang und Schadensvolumen von Ad Fraud (Bot-Traffic, Domain-Spoofing, Ad-Stacking) im deutschen Online-Werbemarkt. Erhoben durch IAS (Integral Ad Science), DoubleVerify und BVDW. Für Qualitätssicherung und Mediaplanung relevant.
Nach Aufbereitung publizierbar — Aggregierte Fraud-Raten aus Branchenberichten publizierbar; Kundenmessungen proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Fraud-Raten-Analyse Messung von Invalid-Traffic-Anteilen nach Inventartyp
- Schadensberechnung Hochrechnung des Gesamtschadens durch Ad Fraud
- Statistische Qualitätssicherung Plausibilitätsprüfung der Statistiken zu Ad-Fraud-Statistiken auf Ausreißer, Revisionsbedarf und methodische Konsistenz.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Ad-Fraud-Statistiken.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Ad-Fraud-Statistiken an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Viewability-Raten
Viewability-Messwerte für Display- und Video-Werbung in Deutschland nach MRC-Standard (50% der Pixel für 1 Sek sichtbar). Aggregierte Benchmarks nach Inventartyp, Gerät und Branche. Quellen: IAS, DoubleVerify, BVDW.
Nach Aufbereitung publizierbar — Branchenbenchmarks aus aggregierten Reports publizierbar; Kampagnendaten proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Viewability-Messung Technische Messung nach MRC- und IAB-Standard
- Inventarqualitätsranking Vergleich der Viewability nach Inventartyp und Vermarkter
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Viewability-Raten als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Anomalieerkennung und Qualitätskontrolle Automatisierte Erkennung von Ausreißern, Fehlmessungen und Datenanomalien in den Daten zu Viewability-Raten.
- Langzeitarchivierung nach OAIS Dauerhafter Erhalt der Messdaten aus Viewability-Raten nach dem OAIS-Referenzmodell in einem zertifizierten digitalen Langzeitarchiv.
ROI-Benchmarks Werbeformen
Return-on-Investment-Benchmarks für verschiedene Werbeformen in Deutschland nach Branche und Kampagnenziel. Aggregierte Ergebnisse aus Marketing-Mix-Modelling-Projekten. Quellen: Nielsen Media ROI, Analytic Partners.
Nur Metadaten publizierbar — Kundenstudien proprietär; nur branchenweite Aggregate aus Forschungspublikationen zugänglich
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Marketing-Mix-Modelling Ökonometrische Attribution von Umsatzeffekten auf Werbeinvestitionen
- Benchmarking Vergleich von ROI-Werten nach Medium und Kampagnentyp
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu ROI-Benchmarks Werbeformen gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus ROI-Benchmarks Werbeformen.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus ROI-Benchmarks Werbeformen an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Sentiment-Analysen Kampagnen
Aggregierte Sentiment-Messwerte für Werbekampagnen in sozialen Medien und Online-Foren in Deutschland. Enthält positive/negative Reaktionsquoten auf Kampagnenebene. Quellen: Brandwatch, Talkwalker, Social-Listening-Tools.
Nach Aufbereitung publizierbar — Aggregierte Branchenbenchmarks nach Anonymisierung publizierbar; Kundendaten proprietär
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- NLP-Sentiment-Analyse Automatisierte Stimmungsauswertung von Social-Media-Reaktionen
- Krisenfrühwarnung Identifikation negativer Sentiment-Spitzen zur Kampagnensteuerung
- Wissenschaftliche Nachnutzung Bereitstellung der Daten zu Sentiment-Analysen Kampagnen für wissenschaftliche Sekundäranalysen über Forschungsdatenzentren.
- Anomalieerkennung und Qualitätskontrolle Automatisierte Erkennung von Ausreißern, Fehlmessungen und Datenanomalien in den Daten zu Sentiment-Analysen Kampagnen.
- Langzeitarchivierung nach OAIS Dauerhafter Erhalt der Messdaten aus Sentiment-Analysen Kampagnen nach dem OAIS-Referenzmodell in einem zertifizierten digitalen Langzeitarchiv.
Werbewirkungsmodell-Vergleiche
Vergleichende Analysen verschiedener Werbewirkungsmodelle (AIDA, DAGMAR, Funnel-Modelle) und deren empirische Überprüfung anhand deutscher Kampagnendaten. Aus akademischer Forschung und Praxisstudien. Methodische Grundlage der Werbewirkungsforschung.
Sofort publizierbar — Akademische Forschungsergebnisse und methodische Vergleiche sind öffentlich zugänglich
WirtschaftTextdokumenteAggregiert (zeitlich oder räumlich)CC0 / Public DomainJSONCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Modellvalidierung Empirische Überprüfung von Wirkungsmodellen anhand realer Kampagnendaten
- Metaanalyse Zusammenführung von Studienergebnissen zur Werbewirkung
- Archivierung und Langzeitverfügbarkeit Langfristige Archivierung der Daten zu Werbewirkungsmodell-Vergleiche gemäß gesetzlicher Aufbewahrungspflichten und Zugänglichmachung für die Nachwelt.
- Open-Access-Dissemination Veröffentlichung der Ergebnisse aus Werbewirkungsmodell-Vergleiche über Open-Access-Repositorien und wissenschaftliche Fachzeitschriften.
- Länderübergreifendes Bildungsmonitoring Integration der Daten aus Werbewirkungsmodell-Vergleiche in das nationale Bildungsmonitoring der KMK für bundesweite Vergleichsberichte.
Werbewirkung Markenbekanntheits-Studien
Ergebnisse standardisierter Werbewirkungsstudien zur Markenbekanntheit und Werbeerinnerung in Deutschland.
Nach Aufbereitung publizierbar — Studienergebnisse auf Aggregatebene können nach Anonymisierung der Auftraggeber publiziert werden.
WirtschaftMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Befragungsdesign Kontrollgruppen-Studien messen Recall und Brand Lift vor/nach Kampagnen.
- Aggregation Kampagnenspezifische Ergebnisse werden zu Branchenbenchmarks aggregiert.
- Wissenschaftliche Nachnutzung Bereitstellung der Daten zu Werbewirkung Markenbekanntheits-Studien für wissenschaftliche Sekundäranalysen über Forschungsdatenzentren.
- Open-Access-Dissemination Veröffentlichung der Ergebnisse aus Werbewirkung Markenbekanntheits-Studien über Open-Access-Repositorien und wissenschaftliche Fachzeitschriften.
- FAIR-Daten-Zertifizierung Überprüfung und Zertifizierung der Findability, Accessibility, Interoperability und Reusability der Daten aus Werbewirkung Markenbekanntheits-Studien nach FAIR-Prinzipien.
Werbung Viewability und Klickraten
Durchschnittliche Viewability-Raten und Click-Through-Rates digitaler Werbemittel nach Format in Deutschland.
Nach Aufbereitung publizierbar — Benchmarks werden aus aggregierten Kampagnendaten gebildet; Einzelkampagnendaten vertraulich.
WirtschaftMetadatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Ad-Server-Auswertung Viewability und CTR werden automatisch durch Ad-Server und Verifikationstools gemessen.
- Benchmark-Berechnung Marktdurchschnitte werden aus anonymisierten Kampagnenpools berechnet.
- Digitale Weiterverarbeitung Bereitstellung der Daten zu Werbung Viewability und Klickraten als maschinenlesbare Schnittstelle für digitale Anwendungen.
- Interoperabilitäts- und Schnittstellentesting Technische Überprüfung von Datenschnittstellen und Kompatibilität mit bestehenden IT-Systemen für Werbung Viewability und Klickraten.
- Automatisierte Datenqualitätsprüfung Kontinuierliche Validierung der Datenqualität in Werbung Viewability und Klickraten durch regelbasierte Prüfroutinen und Anomalieerkennung im CI/CD-Prozess.
Werbewirkung Branding-KPIs
Aggregierte Branding-Wirkungskennzahlen für Werbekampagnen in Deutschland: Markenbekanntheit, Ad Recall, Kaufabsicht und Brand Lift nach Mediagattung, Genre und Kontaktdosis.
Nach Aufbereitung publizierbar — Kampagnenspezifische Wirkungsdaten sind vertraulich; Branchen-Normwerte und aggregierte Benchmarks können nach Anonymisierung der Einzelkampagnen publiziert werden.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Brand-Lift-Studien Durchführung von Kontrollgruppen-Experimenten (Brand Lift Studies) durch GfK, Kantar und Plattform-eigene Tools zur Messung der Kampagnenwirkung auf Markenkennzahlen.
- Norm-Datenbank-Pflege Aufbau und Pflege einer Wirkungsnorm-Datenbank aus hunderten anonymisierten Kampagnenstudien als Benchmarking-Referenz für die Branche.
- Multi-Touch-Attribution Ökonometrische Modellierung der Werbewirkung über alle eingesetzten Mediagattungen und Touchpoints mittels Attribution-Modellen und Media-Mix-Modeling.
- Interoperabilitäts- und Schnittstellentesting Technische Überprüfung von Datenschnittstellen und Kompatibilität mit bestehenden IT-Systemen für Werbewirkung Branding-KPIs.
- Automatisierte Datenqualitätsprüfung Kontinuierliche Validierung der Datenqualität in Werbewirkung Branding-KPIs durch regelbasierte Prüfroutinen und Anomalieerkennung im CI/CD-Prozess.
Werbewirkung Performance und Conversion
Performance-Kennzahlen für digitale Werbemaßnahmen in Deutschland: Click-Through-Rates, Conversion Rates und Cost-per-Acquisition nach Werbeformat, Branche und Zielgruppe; Benchmark-Daten.
Nach Aufbereitung publizierbar — Kampagnenspezifische Performance-Daten sind vertraulich; Branchen-Benchmarks aus aggregierten Stichproben können nach Anonymisierung der Werbungtreibenden publiziert werden.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSVJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Ad-Server-Datenerhebung Aggregation von Click- und Conversion-Daten aus Ad-Server-Systemen über Branchen-Benchmarking-Programme des BVDW und IAB Deutschland.
- Branchenindex-Berechnung Berechnung von Benchmark-Indizes für CTR und CVR nach Branche (IVW-Kategorien), Werbeformat und Gerätekategorie aus anonymisierten Kampagnendaten.
- Transparenz-Reporting Aufbereitung der Benchmark-Daten zum BVDW-Performance-Monitor für standardisierte Vergleichsmöglichkeiten im deutschen Digital-Werbemarkt.
- Branchenvergleich und Benchmarking Sektorübergreifender Vergleich und Benchmarking von Wirtschaftsindikatoren aus Werbewirkung Performance und Conversion.
- Europäische Statistikharmonisierung Angleichung der Wirtschaftsdaten aus Werbewirkung Performance und Conversion an Eurostat-Definitionen für grenzüberschreitende Vergleichsanalysen.
Werbung Netto Ausgaben Marktdaten
Netto-Werbeausgaben nach Abzug aller Rabatte nach Medium und Quartal aus Medienhaus-Selbstauskunft.
Nur Metadaten publizierbar — Netto-Werbeausgaben sind vertrauliche Unternehmensdaten; nur Branchen-Gesamtsummen aus ZAW-Erhebung publizierbar.
WirtschaftFinanzdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- ZAW-Erhebung Medienhäuser melden Netto-Werbeeinnahmen freiwillig an ZAW nach Medientyp.
- Aggregation Meldungen werden nach Medium zu Gesamtmarktschätzungen aggregiert.
- Bereinigung Doppelzählungen bei Vermarktungsketten werden eliminiert.
- Marktbericht ZAW Jahrbuch Werbung enthält Netto-Schätzungen nach Mediengruppe.
- Maschinelle Prüfroutinen Automatisierte Plausibilitäts- und Konsistenzprüfungen der Finanzdaten in Werbung Netto Ausgaben Marktdaten nach HGB/IPSAS-Konventionen.
Werbung TV Formate Schaltungsstatistik
Schaltungsstatistik für TV-Werbeformate (Spot, Sponsoring, Infomercial) nach Sender und Zielgruppe.
Nach Aufbereitung publizierbar — TV-Schaltungsdaten von Nielsen werden aggregiert veröffentlicht; Sender-spezifische Daten sind proprietär.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- TV-Monitoring Nielsen und Kantar monitoren TV-Ausstrahlungen 24/7 auf allen relevanten Sendern.
- Format-Identifikation Werbeunterbrechungen und Spotlängen werden automatisch klassifiziert.
- Zielgruppenkorrelation Schaltungsdaten werden mit AGF-Einschaltquoten nach Zielgruppe verknüpft.
- Marktbericht Quartalsbericht zur TV-Werbemarktentwicklung erscheint bei Screenforce.
- Metadaten-Standardisierung DDI Dokumentation der Erhebungsmetadaten aus Werbung TV Formate Schaltungsstatistik im DDI-Codebook-Standard für Wiederverwendbarkeit in Forschungsinfrastrukturen.
Konvergente Bewegtbild-Reichweitenwährung
Plattformübergreifende Reichweitenmessung für Bewegtbild durch die AGF.
Nach Aufbereitung publizierbar — Die Reichweitenwährung entsteht aus Panel- und Zensusdaten und ist als Handelsgrundlage lizenziert. Auszuweisen sind Methodenbeschreibung und aggregierte Marktwerte, nicht die täglichen Messreihen.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Konvergente Bewegtbild-Reichweitenwährung aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Konvergente Bewegtbild-Reichweitenwährung.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Konvergente Bewegtbild-Reichweitenwährung vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Konvergente Bewegtbild-Reichweitenwährung für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Konvergente Bewegtbild-Reichweitenwährung.
Werbeerinnerung und Brand-Tracking
Messung von Werbeerinnerung und Markenwahrnehmung in der Marktforschung.
Nach Aufbereitung publizierbar — Trackingdaten verbinden Werbeerinnerung mit der Soziodemografie einzelner Befragter. Auszuweisen sind Erinnerungswerte je Kampagne und Zielgruppe ab hundert Befragten, ohne Einzelantworten und Freitexte.
WirtschaftTransaktionsdatenAggregiert (zeitlich oder räumlich)Proprietär / RestriktivCSV
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Werbeerinnerung und Brand-Tracking aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Werbeerinnerung und Brand-Tracking.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Werbeerinnerung und Brand-Tracking vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Werbeerinnerung und Brand-Tracking für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Werbeerinnerung und Brand-Tracking.
Attribution und Conversion-Messung
Zuordnung von Werbekontakten zu Conversions im digitalen Marketing.
Nur Metadaten publizierbar — Enthält personenbezogene oder vertrauliche Geschäftsdaten; nur Metadaten publizierbar.
WirtschaftPersonenbezogene DatenIndividuell / MikrodatenProprietär / RestriktivJSON
Verwendung in 5 Prozessen
- Datenerhebung Erhebung der Rohdaten zu Attribution und Conversion-Messung aus den Quellsystemen der zuständigen Stelle.
- Aufbereitung Bereinigung, Klassifikation und Aggregation der Daten zu Attribution und Conversion-Messung.
- Qualitätssicherung Plausibilitäts- und Konsistenzprüfung der Attribution und Conversion-Messung vor der Freigabe.
- Veröffentlichung und Berichterstattung Aufbereitung der Attribution und Conversion-Messung für periodische Berichte und offene Datenkataloge.
- Analyse und Auswertung Markt-, Struktur- und Trendanalysen auf Basis der Attribution und Conversion-Messung.